Что такое ключевые слова и как с ними работать

Ключевые слова играют важнейшую роль в поисковой оптимизации (SEO) и интернет-маркетинге. Это слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы, такие как Google или Яндекс, чтобы найти нужную информацию. Правильный подбор и использование фраз позволяет сайтам занимать высокие позиции в поисковых системах, привлекая больше целевого трафика. В этой статье мы простыми языком объясним, что такое ключевые слова, их виды и как они работают. Также мы рассмотрим, как правильно подбирать и размещать их, использовать для успешного продвижения сайтов.

Что такое ключевые слова простыми словами и для чего они используются

Ключевые слова – это отдельные слова или сочетания, которые наиболее точно отражают тематику веб-страницы или содержимого. Они помогают поисковым системам понять, о чем конкретная страница, и показывать ее пользователям, когда они вводят соответствующие запросы. Например, если пользователь ищет «как приготовить борщ», то сайты, содержащие такие фразы, будут отображаться в результатах поиска.

Они используются для нескольких целей:

• оптимизация контента – размещение фраз на странице помогает поисковым системам правильно индексировать сайт и отображать его в релевантных поисковых запросах;
• повышение видимости – правильный ключей помогает привлечь больше посетителей на сайт, улучшая его видимость в поисковых системах;
• целевой трафик – подбор фраз, соответствующих намерениям пользователей, помогает привлекать на сайт именно тех посетителей, которые заинтересованы в ваших услугах или товарах.

Чем ключевые слова отличаются от поисковых фраз

На первый взгляд, ключевые слова и поисковые фразы могут показаться одинаковыми, но это не так. Ключевые слова – это одно слово или группа слов, которые определяют суть контента. Например, «телефон». Поисковая фраза – это более сложное сочетание слов, которое точнее отражает намерение пользователя, например, «купить телефон с хорошей камерой». Таким образом, поисковые фразы часто используются для уточнения и детализации запросов, что делает их более эффективными для привлечения целевого трафика.

Виды ключевиков

Ключи можно классифицировать по нескольким критериям, включая частотность, уровень конкуренции, коммерциализацию, местоположение, интент, сезонность.

По частотности

Частотность – это количество фраз, которые вводятся пользователями в поисковую строку за определенный период времени:

1. Высокочастотные фразы – это фразы, которые набирают наибольшую частоту показов в месяц. Они очень популярны среди пользователей, а также являются наиболее конкурентными. Пример: «купить телефон»;
2. Среднечастотные фразы имеют умеренную частоту показов и менее конкурентны, что делает их хорошим выбором для продвижения. Пример: «купить телефон в Москве»;
3. Низкочастотные фразы используются реже, но могут быть более целевыми, так как часто включают дополнительные детали. Пример: «купить синий телефон в Москве»;
4. Нулевые фразы – это запросы, которые ранее не вводились пользователями или очень редкие, но могут стать популярными.

По уровню конкуренции

Конкуренция зависит от количества сайтов, оптимизированных под те же запросы:

1. Высококонкурентные – это те, за которые ведется сильная борьба среди вебмастеров и рекламодателей. Для продвижения по таким ключам требуется значительный бюджет и усилия. Пример: «купить квартиру в Москве»;
2. Низкоконкурентные – это фразы, по которым конкуренция ниже, что делает их более доступными для продвижения. Пример: «купить квартиру в Текстильщиках».

По коммерциализации

Коммерциализация определяет их ориентацию на покупку или предоставление информации:

1. Коммерческие – это фразы, которые ведут к совершению покупки или заказа услуги. Такие ключи важны для бизнеса, так как они непосредственно влияют на конверсию. Пример: «заказать пиццу онлайн»;
2. Информационные – это фразы, целью которых является получение информации, а не покупка. Они важны для привлечения трафика на сайт и создания информационного контента. Пример: «как выбрать холодильник».

По местоположению

Географическая привязка играет важную роль для локального SEO. Подробнее можно прочитать в статье «Региональное SEO-продвижение сайта»:

1. Геозависимые – это фразы, результаты которых зависят от местоположения пользователя. Например, «кинотеатр рядом»;
2. Геонезависимые – это фразы, которые не зависят от местоположения пользователя. Пример: «лучшие фильмы 2024 года».

По интенту

Интент или намерение пользователя может быть разным, зависит от цели запроса:

1. Общие – это фразы широкого характера, которые часто имеют высокую частотность, но могут быть менее целевыми. Пример: «телефон»;
2. Информационные – это фразы, направленные на получение конкретной информации. Пример: «как выбрать телефон»;
3. Брендовые – это фразы, содержащие название бренда или компании. Они часто используются для поиска конкретных товаров или услуг. Пример: «купить iPhone»;
4. Мультимедийные – это фразы на поиск картинок, видео и других медийных материалов. Пример: «фото закатов».

По сезонности

Некоторые ключи могут быть актуальны только в определенные периоды года:

1. Сезонные – это фразы, популярные в определенные времена года или в конкретные периоды. Например, «новогодние подарки» актуальны зимой;
2. Несезонные – это фразы, актуальные круглый год. Например, «купить одежду онлайн».

Что такое связанные слова или фразы задающие тематику (LSI)

LSI (Latent Semantic Indexing) слова – это термины, которые тематически связаны с основными ключевыми фразами. Они помогают поисковым системам лучше понять контекст страницы, повысив ее релевантность.

Использование LSI способствует улучшению SEO, так как они расширяют тематику страницы, делают ее более привлекательной для поисковых систем. Например, для «телефон» LSI могут включать «смартфон», «операционная система», «аккумулятор». Использование LSI позволяет поисковым системам лучше понимать содержание страницы и улучшает ранжирование сайта.

Как работают ключевые фразы

Ключевые фразы – это фундамент SEO и контекстной рекламы. Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, поисковая система анализирует миллионы веб-страниц, выбирает те, которые наиболее релевантны запросу. Здесь важную роль играют ключи, которые помогают поисковым системам понять, о чем идет речь на странице, насколько она соответствует запросу пользователя. Также они помогают определить, какие страницы будут показаны в ответ на поисковый запрос, влияют на позицию сайта.

LSI, также помогают странице в ранжировании. Количество и близость слов, задающих тематику, к основному ключу делает страницу более релевантной запросу пользователя.

Работа ключевых запросов основана на нескольких аспектах:

1. Анализ содержания – поисковые системы анализируют текст страницы, чтобы понять, насколько она соответствует запросу пользователя;
2. Ранжирование – на основе анализа поисковые системы присваивают страницам определенный рейтинг, который влияет на их позицию в результатах поиска;
3. Сниппеты – это короткие описания страниц, которые отображаются в результатах поиска, помогают пользователям понять, соответствует ли страница их запросу.

Виды сбора семантики

Сбор семантического ядра – это процесс подбора основных слов и фраз, которые помогут привлечь целевой трафик на сайт.

1. Вручную – ручной сбор предполагает использование аналитических инструментов, таких как Google Keyword Planner или Яндекс Вордстат. Этот метод позволяет более точно подбирать ключи, но требует значительного времени и усилий;
2. Автоматически – использование программного обеспечения и онлайн-сервисов для автоматического сбора ключей значительно ускоряет процесс. Программы, такие как Key Collector или XMLRiver, могут быстро собрать большую базу ключевиков, но могут упускать некоторые нюансы, которые человек мог бы учесть;
3. В глубину – этот метод предполагает детальный сбор максимально релевантных запросов по узким темам. Это полезно для специализированных сайтов, которые нацелены на конкретную аудиторию;
4. В ширину – Сбор семантики охватывает более широкий спектр запросов, что полезно для сайтов с разнообразным контентом или для интернет-магазинов, предлагающих множество товаров.

Операторы для работы с ключевиками

Операторы используются для уточнения поисковых запросов и фильтрации результатов, что позволяет повысить точность поиска, достичь лучших результатов. Рассмотрим операторы, которые применяются при работе с семантическим ядром.

Основные операторы применяемые Яндекс Вордстат

Yandex Wordstat поддерживает несколько операторов для работы с ключевыми словами, которые помогают наиболее точно и гибко анализировать запросы.

• кавычки («») – используются для поиска точной фразы. Например, запрос «купить телефон в Москве» покажет результаты, содержащие именно эту фразу;
• плюс (+) – этот оператор указывает на обязательное присутствие слова в результатах поиска. Например, «телефон +аксессуары» покажет результаты, где упоминаются - телефон и аксессуары;
• минус (-) – позволяет исключить определенные слова из результатов поиска. Например, запрос «телефон -смартфон» исключит из результатов все страницы, где упоминаются смартфоны;
• звездочка (*) – служит подстановочным знаком, заменяющим одно или несколько слов в запросе. Например, запрос «лучший * телефон» может показать результаты, где вместо звездочки стоят слова «цена», «камера» и т.д.
• оператор [!] – фиксирует форму слова. Например, запрос !купить телефон будет учитывать только формы слова «купить» в указанной форме, без учета синонимов или других форм;
• квадратные скобки [ ] – позволяют задать конкретную форму слова или с различными окончаниями. Например, [телефон] будет показывать статистику для всех запросов, где присутствует именно эта форма слова «телефон».

Комбинации операторов для Яндекс Вордстат

Яндекс Вордстат поддерживает различные сочетания операторов для достижения большей точности:

• кавычки + оператор [!] – например, запрос "!купить !телефон" будет показывать точное совпадение с фразой «купить телефон» в указанной форме;
• кавычки + минус (-) – например, "купить телефон" -самсунг отфильтрует запросы, содержащие фразу «купить телефон», но исключит все запросы, включающие слово «самсунг»;
• кавычки + квадратные скобки [ ] – например, запрос "[купить] телефон" будет учитывать все формы слова «купить» в указанной фразе;
• минус (-) + квадратные скобки [ ] – например, запрос телефон -[купить] исключит все запросы, содержащие слово «купить» и его формы;
• плюс (+) + кавычки – например, "купить +в Москве" будет учитывать все запросы с точной фразой «купить в Москве», где «в» не будет игнорироваться;
• плюс (+) + оператор [!] – например, запрос !телефон +в учтет форму слова «телефон» и добавит обязательное наличие предлога «в» в запросах;
• минус (-) + плюс (+) – например, телефон +в -купить покажет запросы, содержащие слово «телефон» и предлог «в», но исключит все запросы со словом «купить»;
• оператор [!] + квадратные скобки [ ] – например, запрос [!купить] телефон будет учитывать точную форму слова «купить» и все формы слова «телефон».

Операторы применяемые в поисковых системах

• OR (ИЛИ) – позволяет искать страницы, содержащие одно из указанных слов или фраз. Например, запрос «телефон OR смартфон» покажет результаты, где упоминается либо телефон, либо смартфон;
• site: – ограничивает поиск страницами одного конкретного сайта. Например, запрос «телефон site.com» покажет результаты только с сайта example.com, содержащие слово «телефон»;
• inurl: – используется для поиска страниц, в URL которых содержится указанное слово или фраза. Например, запрос «inurl:телефон» покажет страницы, в адресе которых встречается слово «телефон»;
• intitle: – ищет страницы, у которых указанное слово или фраза присутствует в заголовке. Например, запрос «intitle:телефон» вернет страницы, заголовки которых содержат слово «телефон»;
• allintitle: – аналогичен intitle, но позволяет искать несколько слов, которые должны присутствовать в заголовке. Например, запрос «allintitle:купить телефон Москва» вернет страницы, у которых все эти слова находятся в заголовке;
• related: – используется для поиска сайтов, схожих по тематике или содержанию с указанным доменом. Например, запрос «related.com» покажет сайты, которые поисковая система считает похожими на example.com;
• filetype: – позволяет искать файлы определенного типа (например, PDF, DOC, XLS) по ключевым словам. Например, запрос «отчет filetype» покажет PDF-файлы, связанные с отчетами.

Инструменты для сбора семантического ядра

Для эффективного подбора ключевиков можно использовать различные программы и онлайн сервисы.

Программы

1. Key Collector – одна из самых популярных программ для сбора, анализа ключевиков. Она позволяет быстро и эффективно собирать семантическое ядро, анализировать частотность запросов;
2. XMLRiver – это программа для сбора ключей с частотностью. Работает гораздо быстрее чем Key Collector, но менее функциональна;
3. Магадан – автоматизированная программа для сбора семантики, которая позволяет быстро собирать большое количество ключей и анализировать их.

Онлайн-сервисы

1. Wordstat – сервис от Яндекса, предназначенный для анализа частотности запросов. Это один из основных инструментов для анализа рынка и потребностей аудитории;
2. Keyso.so – онлайн-платформа для анализа ключей, которая предлагает широкий спектр функций для исследования запросов и анализа конкурентов;
3. Букварикс – сервис для поиска, анализа фраз, который помогает находить наиболее релевантные запросы для продвижения;
4. Just-magic – платформа для сбора, анализа семантического ядра, предлагающая удобные инструменты для работы с ключевыми словами;
5. Word-keeper – инструмент для подбора ключевых слов и анализа конкурентов. Он помогает находить лучшие запросы для продвижения сайта;
6. Google Trends – сервис для анализа популярных запросов, который позволяет отслеживать тенденции, изменяющиеся интересы пользователей;
7. Rush-analytics – платформа для автоматизации SEO-задач, включая сбор семантического ядра и анализ конкурентов.

Где и как правильно размещать ключевые слова

Правильное размещение ключевых слов – важный аспект как поисковой оптимизации (SEO), так и контекстной рекламы. Грамотно распределенные слова повышают релевантность страницы, улучшают ее ранжирование и привлекают целевой трафик. Размещение ключевиков должно учитывать несколько важных зон на странице, а также при подготовке рекламных материалов.

Размещения ключевых слов для SEO 

Для успешной поисковой оптимизации (SEO) важно не только правильно подобрать ключевые слова, но и стратегически разместить их на странице. 

Они должны быть органично вписаны в заголовки, мета-теги, основной текст, а также другие элементы страницы. Это помогает поисковым системам лучше понимать содержание страницы повышает ее шансы занять высокие позиции. 

В таблице ниже представлены основные места для размещения ключевых слов, примеры их использования, цели, которые они помогают достигнуть, рекомендации для достижения максимальной эффективности.

Размещения ключевых слов при работе с контекстной рекламой

В контекстной рекламе, такой как Яндекс Директ или Google Ads, правильное размещение ключевых слов играет важную роль в привлечении целевого трафика и оптимизации рекламного бюджета. 

Фразы должны быть тщательно подобраны и размещены в текстах объявлений, минус-словах, других настройках кампании, чтобы обеспечить максимальную релевантность а затем конверсию. В таблице ниже описаны основные места для размещения ключевых слов при работе с рекламой, примеры их использования, цели, которых можно достичь с их помощью, рекомендации по оптимизации рекламы для достижения наилучших результатов.

Чем отличается сбор ключевых фраз для контекстной рекламы и для SEO

Сбор ключевых фраз для SEO и контекстной рекламы имеет существенные различия, которые определяются целями, подходами и инструментами, используемыми в каждой из этих областей. Понимание этих различий важно для эффективного продвижения сайта и управления рекламными кампаниями. В таблице ниже представлены основные критерии, по которым различаются подходы к сбору ключевых фраз для СЕО и контекстной рекламы.

Контекстная реклама – фокус на немедленный результат

Контекстная реклама, такая как Яндекс Директ или Google Ads, строится вокруг идеи быстрого привлечения трафика через платные объявления. Основной акцент делается на ключевых словах, которые приведут к немедленным действиям со стороны пользователей, например, к покупке или подписке. Здесь важны как точные, так и широкие запросы, которые могут охватить как можно больше потенциальных клиентов.

При подборе ключевых фраз для контекстной рекламы учитываются коммерческие намерения пользователей. Фразы типа «купить телефон», «заказать доставку еды» имеют высокий приоритет, так как предполагают готовность пользователя к совершению действия. При этом активно применяются минус-слова, чтобы исключить показы рекламы по нерелевантным запросам.

Важной особенностью контекстной рекламы является необходимость постоянного мониторинга и быстрого реагирования на изменения. Если какое-то ключевое слово не приносит конверсий, его легко заменить или подкорректировать стратегию в реальном времени, чтобы увеличить рентабельность инвестиций.

SEO – игра в долгую

В отличие от контекстной рекламы, SEO направлено на достижение устойчивых результатов в долгосрочной перспективе. Здесь ключевые слова подбираются таким образом, чтобы они обеспечивали сайт стабильным органическим трафиком, улучшая его позиции. Процесс подбора и внедрения ключевых слов более основательный и требует тщательного анализа.

В SEO ключевые слова должны максимально соответствовать содержанию страницы и интересам пользователей. Здесь важны не только коммерческие запросы, но и информационные, такие как «как выбрать телефон» или «лучшие рестораны города». Такие запросы привлекают аудиторию, которая находится на этапе исследования и может быть заинтересована в дальнейшем взаимодействии с сайтом.

Кроме того, SEO требует постоянной работы с контентом: оптимизации текстов, мета-тегов, внутренних ссылок. Но, в отличие от контекстной рекламы, результаты этих усилий могут быть видны не сразу, а спустя недели или месяцы. Однако они обеспечивают долгосрочный эффект, который не требует постоянных финансовых вложений, как в случае с платной рекламой.

Конкуренция и изменения в стратегиях

И в контекстной рекламе, и в SEO уровень конкуренции по ключевым словам играет значительную роль.

В контекстной рекламе это выражается в стоимости клика: чем больше конкурентов, тем выше цена за клик по востребованным запросам. 

В SEO конкуренция отражается в сложности продвижения по высокочастотным ключевым словам. Для этого часто требуются комплексные меры, включающие не только оптимизацию текста, но и технические улучшения сайта.

Стратегии в контекстной рекламе могут изменяться практически мгновенно: результаты видны сразу, и на их основе можно быстро корректировать курс.

В СЕО же изменения происходят медленнее, так как результаты появляются не сразу, а требуют времени на «раскачку». Поэтому стратегии планируются на долгосрочную перспективу, и изменения вносятся более аккуратно.

Вывод

Ключевые слова и фразы играют ключевую роль как в SEO, так и в контекстной рекламе. Они помогают привлекать целевую аудиторию, улучшать видимость сайта и достигать поставленных целей. 

Различие в подходах к сбору, использованию ключевых фраз для SEO, контекстной рекламы подчеркивает необходимость адаптации стратегии в зависимости от конкретных задач. Важно учитывать все аспекты – от частотности, конкуренции до коммерциализации, сезонности, чтобы эффективно управлять продвижением сайта и его контентом.