Nofollow и dofollow ссылки: что это такое, чем отличаются и как использовать на сайте

Ссылки – один из ключевых сигналов для поисковых систем: они помогают роботам находить страницы, понимать связи между документами и оценивать контекст. Но не все ссылки одинаковы по смыслу: иногда вы хотите сослаться на ресурс, не «поручаясь» за него, иногда – корректно пометить рекламу, а иногда – ограничить индексацию целой страницы. Именно для этого существуют атрибуты и директивы вроде rel="nofollow", rel="sponsored", rel="ugc", а также noindex/nofollow в meta robots и HTTP-заголовках.

Важно понимать: nofollow – это не «секретная кнопка SEO», а инструмент разметки отношений и управления рисками. Если использовать его неправильно (например, закрывать всё подряд), можно не получить пользы и усложнить себе аудит ссылок и монетизации. Ниже – практичная и современная схема, которая одинаково полезна для продвижения и в Google, и в Яндексе.

Что такое dofollow (follow) и nofollow ссылки

Термин «dofollow» в коде обычно не пишется – так называют обычную ссылку без специальных ограничений в rel. Такая ссылка по умолчанию воспринимается как редакционная: вы указываете путь на другую страницу и не сообщаете поисковику о каких-либо особых условиях. «Nofollow» – это ссылка, в которой в атрибуте rel явно указано, что вы не хотите передавать сигнал рекомендации/доверия или просите робота не учитывать её как обычную.

В SEO это важно по двум причинам. Первая – соблюдение правил поисковиков по рекламным и пользовательским ссылкам. Вторая – защита репутации сайта, когда вы вынуждены ссылаться на сомнительные или неконтролируемые источники.

Как выглядит ссылка в HTML

С технической стороны разница очень проста: всё решает атрибут rel у тега <a>. Обычная ссылка (её часто называют «follow») выглядит стандартно и не содержит специальных значений. Nofollow-ссылка отличается тем, что в rel добавляется nofollow (или другие значения, о которых ниже).

Примеры:

<!-- Обычная ссылка (условно: dofollow/follow) -->

<a href="https://example.com&quot;&gt;Источник&lt;/a&gt;

<!-- Nofollow -->

<a href="https://example.com&quot; rel="nofollow">Источник</a>

Атрибут rel: nofollow, sponsored и ugc

Сегодня корректнее думать не «follow vs nofollow», а «какой характер у ссылки». Google официально рекомендует квалифицировать исходящие ссылки через rel="sponsored" (реклама/оплата) и rel="ugc" (пользовательский контент), а nofollow оставляет как универсальный вариант, когда вы не хотите ассоциироваться со страницей.

Это удобно: вы не просто «закрываете ссылку», а объясняете поисковику причину. Такой подход снижает риск претензий к ссылочным схемам и делает ссылочный профиль сайта прозрачнее при аудитах.

rel="sponsored": платные и партнерские ссылки

sponsored предназначен для ссылок, которые появились из-за коммерческих отношений: реклама, платные размещения, партнерские программы, реферальные ссылки. Для поисковиков важно, чтобы такие ссылки были явно помечены, иначе они могут трактоваться как попытка манипуляции. Google прямо говорит, что для таких случаев sponsored предпочтительнее, а nofollow допустим как совместимый вариант.

Пример:

<a href="https://partner.example&quot; rel="sponsored">Партнер</a>

<!-- или совместимо -->

<a href="https://partner.example&quot; rel="nofollow sponsored">Партнер</a>

rel="ugc": пользовательский контент

ugc используется для ссылок, которые размещают пользователи, а не редакция: комментарии, форумные сообщения, отзывы, гостевые публикации без строгой модерации. Логика простая: вы не можете гарантировать качество каждой такой ссылки, поэтому корректно обозначить их как UGC. Google прямо упоминает, что UGC-ссылки можно помечать ugc или nofollow.

Пример:

<a href="https://example.com&quot; rel="ugc nofollow">ссылка из комментария</a>

rel="nofollow": когда вы не поручаетесь за страницу

nofollow уместен, когда ссылка нужна пользователю (или контексту), но вы не хотите «подписываться» под качеством целевой страницы. Это часто бывает при ссылках на спорные источники, страницы с риском, примеры для демонстрации, либо когда нельзя однозначно классифицировать ссылку как рекламу или UGC. И Google, и Яндекс воспринимают значения rel как рекомендацию игнорировать ссылку.

Важно: nofollow – это не «скрыть URL от мира». Целевая страница всё равно может быть найдена роботами другими путями.

Как Google обрабатывает nofollow и связанные атрибуты

С 2019 года Google рассматривает nofollow, sponsored и ugc как подсказки (hints) для ранжирования и обхода, а не как жесткие директивы. Это означает, что поисковик может учитывать такие ссылки по своему усмотрению в определённых сценариях, а «полной гарантии» поведения нет. Поэтому в SEO важно не пытаться «обмануть» робота тегами, а корректно маркировать тип ссылок и строить логичную структуру сайта.

Google также подтверждает, что можно указывать несколько значений rel у одной ссылки, например ugc sponsored, и это валидно.

Как Яндекс обрабатывает rel и директивы nofollow/noindex

Яндекс тоже поддерживает квалификацию ссылок через rel и указывает, что значения rel воспринимаются роботом как рекомендация игнорировать ссылку. При этом Яндекс отдельно описывает page-level директивы (для страницы целиком) через meta robots и X-Robots-Tag, где nofollow означает «не переходить по ссылкам при обходе страницы».

Практический вывод: для Яндекса так же важно разделять nofollow на уровне ссылки (атрибут у <a>) и nofollow на уровне страницы (meta robots / заголовок). Это разные инструменты с разными задачами.

Yandex: директивы в meta robots и X-Robots-Tag

Директивы noindex и nofollow в meta robots и в HTTP-заголовке X-Robots-Tag действуют на уровне страницы. По справке Яндекса, noindex запрещает индексировать текст страницы, а nofollow запрещает следовать по ссылкам при обходе, но робот всё равно может узнать о ссылках из других источников. Это важно, когда нужно управлять именно присутствием страницы в выдаче, а не «весом» отдельных ссылок.

Пример:

<meta name="robots" content="noindex, nofollow">

Yandex: тег <noindex> для скрытия части текста

У Яндекса есть отдельный инструмент: элемент <noindex>, который позволяет скрывать от индексации часть текста на странице, а не всю страницу целиком. Яндекс описывает его в справке и допускает также «валидный» вариант через HTML-комментарии <!--noindex--> ... <!--/noindex-->. Для Google это не стандартный механизм, поэтому использовать его стоит только когда задача – именно Яндекс и именно скрытие фрагментов контента.

Nofollow vs noindex vs robots.txt: в чем разница

В SEO часто путают «закрыть ссылку», «закрыть страницу» и «закрыть обход». rel="nofollow" – это разметка конкретной ссылки, а noindex в meta robots/X-Robots-Tag – это просьба не добавлять страницу в индекс. Google прямо поясняет, что для предотвращения индексации нужно использовать noindex, а не рассчитывать на nofollow.

robots.txt – это другой слой управления: он в первую очередь про обход (crawling), а не про удаление из выдачи. Более того, Яндекс отдельно предупреждает: если закрыть страницу в robots.txt, робот может не увидеть noindex и не выполнить вашу инструкцию корректно.

Когда использовать noindex

noindex применяют, когда страница не должна попадать в поисковую выдачу. Это могут быть технические разделы, страницы с тонким/служебным контентом, версии для печати, результаты внутреннего поиска, дубль-страницы и прочие документы, которые не несут ценности в SERP. Google описывает работу директив noindex/nofollow в документации по robots meta tag.

Важно: чтобы noindex сработал, робот должен иметь возможность зайти на страницу и прочитать директиву. Если вы одновременно запрещаете обход в robots.txt, поисковик может не увидеть noindex.

Когда robots.txt не решает задачу удаления из поиска

Robots.txt может ограничить обход, но не гарантирует исключение URL из поиска, особенно если на URL есть внешние или внутренние ссылки. Яндекс в справке прямо рекомендует для удаления из поиска использовать noindex (meta robots / X-Robots-Tag) и не закрывать такие страницы в robots.txt, иначе бот не сможет считать ваши инструкции. Это частая причина, почему «страница закрыта, но всё равно в выдаче».

Когда ставить nofollow: практические сценарии для SEO

Правильная постановка nofollow – это не про «закрыть всё внешнее», а про управление рисками и соблюдение правил. Главная задача – корректно пометить ссылки, которые не являются редакционной рекомендацией или которые вы не контролируете. Это одинаково актуально и для Google, и для Яндекса, потому что оба поисковика трактуют rel как сигнал о характере ссылки.

Ниже – рабочие сценарии, которые обычно используют в регламентах SEO и контент-команд.

Платные ссылки, реклама, партнерки

Если по ссылке есть оплата, комиссия, бартер или договоренность о размещении, ссылку нужно квалифицировать как рекламную. Для этого Google рекомендует rel="sponsored", а nofollow допускается как совместимый вариант. Это включает баннеры, нативные интеграции, промокоды, реферальные ссылки и большинство CPA-механик.

Рекомендуемые варианты:

rel="sponsored"

rel="nofollow sponsored"

Комментарии, отзывы, форумы и прочий UGC

Если ссылку добавляет пользователь, а вы не модерируете каждую ссылку вручную, лучше помечать такие ссылки как UGC. Google допускает разметку UGC через rel="ugc" или rel="nofollow", а на практике часто ставят оба значения вместе. Это снижает риск, что ваш сайт станет «донором» для спама и сомнительных проектов.

Типичная формула:

rel="ugc nofollow"

Сомнительные, спорные и «технические» ссылки

Иногда ссылка нужна в контенте, но вы не хотите восприниматься как источник рекомендации. Это бывает при разборе примеров мошеннических схем, анализе негативных кейсов, ссылках на неочевидные источники, демонстрационных URL, а также при вынужденных юридических упоминаниях. В таких случаях rel="nofollow" логичен как сигнал «не поручаюсь за страницу».

Важно: если это ещё и коммерческая история (реф, партнерка), приоритетнее sponsored.

Нужно ли закрывать все внешние ссылки nofollow

Идея «закрыть все внешние ссылки, чтобы не терять SEO» чаще всего приводит к формальности без реальной пользы. Поисковики ожидают, что качественные материалы ссылаются на источники и полезные ресурсы, а массовый nofollow делает картину менее естественной. Кроме того, nofollow задуман как маркировка отношений, а не как универсальный механизм «оптимизации ссылочного веса».

Поэтому практическое правило такое: редакционные ссылки на релевантные и надежные источники оставляют обычными, а nofollow/sponsored/ugc используют там, где есть коммерческий фактор, отсутствие контроля или риск репутации.

Почему миф про «утечку веса» устарел

Многие воспринимают ссылки как «ресурс», который якобы можно «сэкономить», закрыв всё nofollow. Но официальные рекомендации поисковиков фокусируются не на «экономии», а на корректной маркировке платных и пользовательских ссылок. В современном SEO выигрывает тот, кто выстраивает понятную структуру и прозрачные правила ссылок, а не тот, кто механически проставляет nofollow по шаблону.

Сколько ссылок nofollow и dofollow должно быть на сайте

Универсального процента «правильного» соотношения не существует: поисковики не задают норму вида «30% nofollow и 70% follow». Гораздо важнее, чтобы каждая ссылка была размечена по смыслу: реклама – sponsored, пользовательское – ugc, сомнительное/негарантируемое – nofollow.

Если на сайте есть монетизация, партнерские размещения и активный UGC, доля nofollow/ugc/sponsored естественно растет – и это нормально. Если монетизации нет, а весь контент редакционный, преобладают обычные ссылки – и это тоже нормально.

Чек-лист внедрения и контроля

Чтобы теги работали как надо, важно не только знать теорию, но и настроить процесс. Начните с понятного правила: кто и по каким условиям ставит sponsored/ugc/nofollow, и где это делается автоматически. Затем проведите базовый аудит исходящих ссылок и проверьте самые рискованные зоны: футерные блоки «партнеры», баннеры, виджеты, комментарии, отзывы.

Мини-чек-лист:

• все платные/партнерские ссылки помечены sponsored (или nofollow sponsored);
• все пользовательские ссылки помечены ugc (часто вместе с nofollow);
• для задач «убрать страницу из выдачи» используется noindex, а не попытки «закрыть ссылками»;
• страницы, которые нужно убрать из поиска в Яндексе, не закрыты robots.txt так, чтобы бот не видел noindex.

FAQ

Ниже – самые частые вопросы, которые возникают при работе с nofollow/dofollow и директивами индексации. Они регулярно всплывают и у SEO-специалистов, и у редакторов, и у разработчиков при внедрении правил ссылок. Хорошая новость в том, что почти все спорные ситуации решаются простой логикой: разметка должна соответствовать реальному характеру ссылки, а задачи индексации решаются noindex, а не nofollow.

Вопрос: может ли страница попасть в индекс, если на неё ведёт nofollow-ссылка?

Ответ: да, может: поисковики могут находить страницы разными путями, и nofollow не является гарантией «не индексировать». Google отдельно отмечает, что для запрета индексации нужно использовать noindex, а не рассчитывать на nofollow.

Вопрос: можно ли указывать несколько значений rel в одной ссылке?

Ответ: да, можно, и это нормальная практика: например, rel="nofollow sponsored" или rel="ugc sponsored". Google прямо подтверждает валидность нескольких значений, а Яндекс также показывает примеры с комбинациями.

Вопрос: что выбрать для партнерской (реферальной) ссылки – nofollow или sponsored?

Ответ: если ссылка связана с вознаграждением/комиссией, корректнее использовать sponsored. Google указывает, что nofollow приемлем, но sponsored предпочтительнее для paid links.

Вопрос: чем отличается rel="nofollow" от meta robots nofollow?

Ответ: rel="nofollow" – это свойство конкретной ссылки. Meta robots nofollow – директива для страницы, которая просит робота не переходить по ссылкам при обходе страницы (при этом робот всё равно может узнать о ссылках из других источников).

Вопрос: можно ли закрывать часть текста от индексации только для Яндекса?

Ответ: да, Яндекс поддерживает элемент <noindex> для скрытия фрагментов текста от индексации. Это удобно, когда нужно спрятать часть контента (например, служебные блоки) без закрытия всей страницы.