Что такое Кластеризация запросов

Кластеризация запросов (англ. Query Clustering) – это процесс объединения ключевых слов из семантического ядра в тематические группы (кластеры), которые соответствуют отдельным страницам сайта. Правильная кластеризация исключает каннибализацию страниц и помогает поисковику понять структуру ресурса.

Примеры кластеризации запросов

Плохой пример (запросы без кластеризации): На сайте агентства была одна страница «Услуги», куда пытались продвинуть 30 разных запросов – от «разработки сайтов» до «SEO-аудита». Страница не ранжировалась ни по одному из них, так как её тема была размыта.

Хороший пример (корректная кластеризация): SEO-специалист разбил запросы на кластеры и создал под каждый отдельную посадочную страницу. Через 3 месяца сайт занял ТОП-5 по 80% целевых запросов.

Почему это важно?

Поисковые алгоритмы оценивают релевантность страницы конкретному запросу. Если на одной странице смешаны запросы с разным интентом, она не будет достаточно релевантной ни для одного из них. Кластеризация позволяет создавать страницы, максимально точно отвечающие на конкретный запрос пользователя, – именно это ценят Яндекс и Google.

Как работает кластеризация запросов?

Существует два основных метода: мягкая кластеризация (по смысловой близости слов) и жёсткая кластеризация (по совпадению URL в топ-10 выдачи). Жёсткий метод точнее: если по двум запросам поисковик показывает одни и те же сайты, значит, их можно продвигать на одной странице. Инструменты для кластеризации: Key Collector, Rush Analytics, Semrush.

Советы и рекомендации

Как правильно кластеризовать семантическое ядро:

1. Используйте жёсткую кластеризацию по ТОП-10 для коммерческих запросов – это наиболее точный метод;
2. Учитывайте search intent: информационные и коммерческие запросы никогда не объединяйте в один кластер;
3. Один кластер = одна посадочная страница – не пытайтесь охватить слишком много на одном URL;
4. Проверяйте кластеры вручную после автоматической группировки – алгоритмы иногда ошибаются;
5. Регулярно проверяйте, не возникла ли каннибализация между страницами сайта по схожим запросам.

Связанные услуги: SEO-продвижение, SEO-аудит сайта

Связанные термины: Семантическое ядро, Search intent, Crawl budget