Что такое Look-alike

Look-alike (похожие аудитории) — это тип таргетинга, при котором рекламная платформа берёт за основу вашу «идеальную» аудиторию (покупатели, лиды, подписчики) и с помощью алгоритмов находит на неё похожих людей. Система анализирует интересы, поведение, демографию и формирует новый сегмент, который по профилю максимально близок к тем, кто уже совершал целевые действия. Look-alike используют, когда своя база уже отработана и нужно масштабировать рекламу, не сливая бюджет на «широкие» и нерелевантные показы. Важно: качество look-alike напрямую зависит от качества исходной базы — чем она чище и однороднее по ЦА, тем лучше работают похожие аудитории.

Look-alike есть почти во всех крупных рекламных платформах. В Рунете – это VK Реклама («похожие аудитории» на основе пикселя/загрузки базы), myTarget (ВК, ОК, сторонние площадки), Яндекс Директ через Яндекс Аудитории (сегменты на основе баз и конверсий), Google Ads (similar / похожие аудитории, отдельные сегменты и авто-расширение таргетинга), TikTok Ads, LinkedIn Ads и ряд других систем. Формально термин может называться по-разному — «похожие», «сходные», «similar», но суть одинакова: найти новых людей, максимально похожих на вашу исходную базу.