Яндекс.Директ: актуальные минус-слова и мусорные минус-фразы

Яндекс Директ актуальные минус-слова и мусорные минус-фразы

Настроить рекламную кампанию и оптимизировать работу в Яндекс.Директ – значит учесть ряд важных факторов (в т.ч. проработать минус-слова). Например, создать «цепляющие» заголовки, написать интересный и полезный текст самого объявления, а также грамотно подобрать ключевые слова и многое другое. Если Вы не хотите тратить деньги на контекстную рекламу впустую, рекомендуем разобраться в нюансах использования минус-слов.

Содержание статьи

Понятия «минус-слово» и «минус-фраза» и их польза для вашего бизнеса

Понятия «минус-слово» и «минус-фраза» и их польза для вашего бизнеса

Механизм показа объявления контекстной рекламы довольно прост: интернет-пользователь набирает определенный поисковый запрос, система выдает ресурсы, которые могут его заинтересовать. Ключевые слова в этом случае играют наиболее важную роль.

Минус-слово – это слово, которое задается на уровне семантического ядра. Именно оно способно помочь сократить расходы на ненужные вам нецелевые переходы и предупредить снижение CTR.

Словосочетания, которые Вы не видите в качестве «путеводителей» на свой сайт, можно добавить в своеобразный «черный список». Это и будут минус-фразы. По правилам Яндекс.Директ-а они не должны превышать 20 000 символов (без пробелов) и состоять из более 7 слов.

По какому принципу работают минус-фразы в Яндекс.Директ?

По какому принципу работают минус фразы в Яндекс Директ

Чтобы скрыть объявление от пользователей, которые вводят в поиск нецелевой запрос, важно правильно сформулировать цель вашей рекламы. Например, Вы занимаетесь продажей строительных инструментов и хотите, чтобы потенциальные покупатели видели в Вас поставщика качественной продукции, а не искали «где дешевле».

Объявление с ключевой фразой «строительные инструменты»

будет представлено, как по целевому запросу «купить строительные инструменты»,

так и по нецелевому «гарантия на строительные инструменты»

Использование минус-фраз и минус-слов позволит этого избежать.

В каких случаях не работают минус-фразы (исключение)

В каких случаях не работают минус-фразы (исключение)

❗️Есть одно небольшое «но»: пересекаясь с ключом на 100%, минус-фраза или минус-слово утрачивает свою функциональность.

Рассмотрим на примере. Ключевая фраза «купить запчасти на мерседес» поглощает минус-фразу «купить запчасти». Именно поэтому минус-фраза будет проигнорирована алгоритмом, а показы по запросу «купить запчасти на мерседес» будут поступать.

Как правильно подобрать (собрать) минус-слова Яндекс.Директ

Как правильно подобрать (собрать) минус-слова Яндекс.Директ

Нерелевантные для вашей рекламы слова необходимо зафиксировать еще в процессе парсинга семантики. Вам, наверняка, придется «отсеять» не менее 40% фраз. Рекомендуем сразу распределять по группам:

  • Другая ниша рынка, которая пересекается с рекламируемыми товарами или услугами (производство посуды – настоящей и игрушечной).
  • Торговые марки конкурентов или название продукции, которую Вы не реализуете.
  • Город/региона/страна, где нет вашего офиса или возможности доставки товара.
  • Запросы с вопросительными словами, требующие объяснения или раскрытия темы (почему, зачем и др.).
  • Слова, с помощью которых человек ищет что-то, что будет доступным без совершения покупки (скачать, бесплатно, инструкция, форум и др.).

Помощниками в этом деле будет сервис Яндекс WordStat и статистика Яндекс.Метрики по запросам пользователей.

Добавляем минус-слова и минус-фразы (настройки аккаунта)

Добавляем минус-слова и минус-фразы (настройки аккаунта)

Добавлять минус-слова и минус-фразы можно непосредственно в личном кабинете Яндекс.Директ-а, с помощью API или Директ.Коммандера, а также XLS-файлов.

ℹ️ Кстати профессиональную настройку Яндекс.Директ Вы можете заказать перейдя по ссылке: https://key-client.ru/zakazat-yandex-direct/

Через рекламный кабинет (веб-интерфейс)

Через рекламный кабинет (веб-интерфейс)

После того, как Вы зайдете в рекламный кабинет, первым делом выберете рекламную кампанию. Далее нажмите на «Редактировать» в разделе настроек, откройте вкладку «Минус-фразы» и разместите предварительно подготовленный перечень слов. Не забудьте сохранить изменения. Также у вас есть возможность сгруппировать самые популярные в вашей области минус-слова, сохранить в библиотеке Яндекс.Директ и применять для других рекламных кампаний.

Через Директ.Коммандер (программа)

Через Директ.Коммандер (программа)

Внести правки в создать свой список минус-слов или внести необходимые исправления можно в разделе «Минус-фразы на кампанию». Его Вы найдете на панели редактирования. Используйте режим ручной настройки или ускорьте процесс, нажав комбинацию клавиш Ctrl+A. Чтобы добавить минус-фразы из более чем 2 слов, необходимо вначале поставить минус, отграничив фразу запятой или начав новую строку. Следовать данному алгоритму требуется при внесении каждой фразы.

Актуальный список минус-фраз и стоп-слов для Яндекс.Директ

Актуальный список минус-фраз и стоп-слов для Яндекс.Директ

Ни одна рыночная ниша не стоит на месте. Ежедневно появляются новые типы запросов, а потому обновлять минус-слова для объявлений их жизненно необходимо. Чтобы облегчить подбор, можно воспользоваться готовым списком минус-слов и фраз.

Список стандартных (универсальных) минус-фраз Яндекс.Директ

Список стандартных (универсальных) минус-фраз Яндекс.Директ

Сократить время подготовки и запуска контекстной рекламы можно с помощью готовых списков минус-слов. Если Вы занимаетесь рекламой, то, очевидно, вас интересует продажа услуг или продукции. Именно по этой причине вам стоит исключить следующие слова:

  • бесплатно
  • дешево
  • скачать
  • смотреть
  • онлайн
  • получить
  • pdf
  • образец
  • пример
  • своими руками
  • самостоятельно
  • отзывы

Они универсальны, подходят почти для любой ниши.

Список всех городов России для минус-фраз в Яндекс.Директ

Список всех городов России для минус-фраз в Яндекс.Директ

Заполучить целевые клики и увеличить конверсию непросто, если пользователи ищут товары или услуги не в том регионе или городе. Нецелевых кликов можно избежать, добавив в перечень минус-слов названия крупных городов (как правило, с населением более 40 тысяч человек).

  • Санкт-Петербург
  • Новосибирск
  • Екатеринбург
  • Нижний Новгород
  • Казань
  • Самара
  • Омск
  • Челябинск
  • Ростов-на-Дону
  • Уфа
  • Волгоград
  • Пермь
  • Красноярск
  • Воронеж
  • Саратов
  • Краснодар
  • Тольятти
  • Барнаул
  • Ижевск
  • Ульяновск
  • Владивосток
  • Ярославль
  • Иркутск
  • Тюмень
  • Махачкала
  • Хабаровск
  • Оренбург
  • Новокузнецк
  • Кемерово
  • Рязань
  • Томск
  • Астрахань
  • Пенза
  • Набережные Челны
  • Липецк
  • Тула
  • Киров
  • Чебоксары
  • Улан-Удэ
  • Калининград
  • Брянск
  • Курск
  • Иваново
  • Магнитогорск
  • Тверь
  • Ставрополь
  • Севастополь
  • Нижний Тагил
  • Белгород
  • Архангельск
  • Владимир
  • Сочи
  • Курган
  • Симферополь
  • Смоленск
  • Калуга
  • Чита
  • Саранск
  • Орёл
  • Волжский
  • Череповец
  • Владикавказ
  • Мурманск
  • Сургут
  • Вологда
  • Тамбов
  • Стерлитамак
  • Грозный
  • Якутск
  • Кострома
  • Комсомольск-на-Амуре
  • Петрозаводск
  • Таганрог
  • Нижневартовск
  • Йошкар-Ола
  • Братск
  • Новороссийск
  • Дзержинск
  • Шахты
  • Нальчик
  • Орск
  • Сыктывкар
  • Нижнекамск
  • Ангарск
  • Старый Оскол
  • Великий Новгород
  • Балашиха
  • Благовещенск
  • Прокопьевск
  • Химки
  • Псков
  • Бийск
  • Энгельс
  • Рыбинск
  • Балаково
  • Северодвинск
  • Армавир
  • Подольск
  • Королёв
  • Южно-Сахалинск
  • Петропавловск-Камчатский
  • Сызрань
  • Норильск
  • Златоуст
  • Каменск-Уральский
  • Мытищи
  • Люберцы
  • Волгодонск
  • Новочеркасск
  • Абакан
  • Находка
  • Уссурийск
  • Березники
  • Салават
  • Электросталь
  • Миасс
  • Первоуральск
  • Керчь
  • Рубцовск
  • Альметьевск
  • Ковров
  • Коломна
  • Майкоп
  • Пятигорск
  • Одинцово
  • Копейск
  • Хасавюрт
  • Новомосковск
  • Кисловодск
  • Серпухов
  • Новочебоксарск
  • Нефтеюганск
  • Димитровград
  • Нефтекамск
  • Черкесск
  • Орехово-Зуево
  • Дербент
  • Камышин
  • Невинномысск
  • Красногорск
  • Муром
  • Батайск
  • Новошахтинск
  • Сергиев Посад
  • Ноябрьск
  • Щёлково
  • Кызыл
  • Октябрьский
  • Ачинск
  • Северск
  • Новокуйбышевск
  • Елец
  • Арзамас
  • Евпатория
  • Обнинск
  • Новый Уренгой
  • Каспийск
  • Элиста
  • Пушкино
  • Жуковский
  • Артём
  • Междуреченск
  • Ленинск-Кузнецкий
  • Сарапул
  • Ессентуки
  • Воткинск
  • Ногинск
  • Тобольск
  • Ухта
  • Серов
  • Бердск
  • Великие Луки
  • Мичуринск
  • Киселёвск

Список развлекательных (юмор) минус-фраз в Яндекс.Директ

Список развлекательных (юмор) минус-фраз в Яндекс.Директ
  • прикол
  • ржака
  • смешные
  • юмор
  • юморной
  • анекдот
  • шутки
  • смеяться
  • рассмешил
  • афоризмы
  • высказывания
  • блог
  • видео
  • википедия
  • вконтакте
  • игра
  • изображение
  • иллюстрация
  • мультик
  • нарисовать
  • онлайн
  • торрент
  • фильм

Список стоп-слов по тематике для взрослых (18+)

Список стоп-слов по тематике для взрослых (18+)
  • голые
  • топлес
  • ню
  • порно
  • adult
  • bdsm
  • секс
  • erotic
  • escorts
  • gambling
  • latex
  • playboy
  • сексуальность
  • эротика
  • нудисты

Скачать весь список минус-слов Яндекс.Директ (google-таблица)

🔗 Ссылка: https://docs.google.com/spreadsheets/d/13iuCDVTwCmR76vVH0AJRFBIG9uzwTbIe_BabXOrk4qE/edit?usp=sharing

💙 Вы можете сохранить эту 👆 ссылку, а мы со своей стороны будем поддерживать таблицу в актуальном состоянии!

Операторы минус-слов Яндекс.Директ – правильное употребление

Операторы минус-слов Яндекс.Директ – правильное употребление

Более точно сформулировать ключевую фразу или минус-фразу поможет использование специальных символов и операторов. В качестве операторов выступают математические знаки (например, + и -, = и % и др.), знаки препинания, хештеги, апостроф и др. Однако употреблять их нужно обоснованно.

Если говорить о возможностях операторов, то отметим:

  • Форму слова фиксирует восклицательный знак, а стоп-слова – плюс
  • Кавычки ограничивают количество слов в минус-фразе, а квадратные скобки – их порядок
  • () и | используются, как правило, для Группируют слова при сложных запросах

Их можно комбинировать друг с другом, добиваясь нужной функциональности.

Минус-слова употребление в рекламных в сетях Яндекса (РСЯ)

В РСЯ минус-слова отвечают за сортировку площадок для размещения рекламных объявлений, а не пользовательских запросов. С их помощью Вы точнее определите тематику кампании, «настроитесь» на заинтересованную аудиторию. Однако использовать минус-слова в рекламных сетях Яндекса следует осторожно, поскольку существует риск того, что Вы скроете свой сайт от большинства потенциальных клиентов или покупателей.

Чтобы найти «золотую середину», стоит заранее проанализировать интересы потенциальных пользователей: зачем они приходят на конкретные площадки? Вы поймете, как добиться целевых показов, если отсечете излишние площадки по типу контента и тщательно изучите смежные тематики.

Вместо выводов (рекомендации)

Неэффективные рекламные кампании, нулевая конверсия и «слив» бюджета – те проблемы, с которыми не хочется сталкиваться каждому предпринимателю. Если на данный момент Вы создаете запускаете контекстную рекламу или анализируете проект, акцентируйте внимание на минус-словах и минус-фразах. Быть может именно они «приведут» к вам желаемых клиентов.

Не потеряйте нас, подпишитесь и
сразу получите: «10 лайфхаков по привлечению клиентов»

Нажимая на кнопку, Вы соглашаетесь
с условиями Политики конфиденциальности.
This site is protected by reCAPTCHA and the Google
Privacy Policy and Terms of Service apply.