Яндекс.Директ минус слова – актуальный список

Минус-слова или минус-фразы в Яндекс.Директ – это слова или словосочетания, ключевые фразы с которыми показы в рекламе будут исключены и подобные площадки РСЯ с наличием минус-слов также подбираться не будут. Тем не менее реклама может работать на любых площадках, если они подходят по интересам пользователя.

Настроить рекламную кампанию и оптимизировать работу в Яндекс.Директ – значит учесть ряд важных факторов в т.ч. проработать минус-слова. Например, создать «цепляющие» заголовки, написать интересный и полезный текст самого объявления, а также грамотно подобрать ключевые слова и многое другое. Если вы не хотите тратить деньги на контекстную рекламу впустую, рекомендуем разобраться в нюансах использования минус-слов.

Чтобы реклама работала по правильным запросам – нужно грамотно проработать минус-фразы в настройках системы контекстной рекламы Яндекс.Директ.

Понятия «минус-слово» и «минус-фраза» и их польза для вашего бизнеса

Механизм показа объявления контекстной рекламы довольно прост: интернет-пользователь набирает определенный поисковый запрос, система выдает ресурсы, которые могут его заинтересовать. Ключевые слова в этом случае играют наиболее важную роль.

Минус-слово – это слово, которое задается на уровне семантического ядра. Именно оно способно помочь сократить расходы на ненужные вам нецелевые переходы и предупредить снижение CTR.

Словосочетания, которые Вы не видите в качестве «путеводителей» на свой сайт, можно добавить в своеобразный «черный список». Это и будут минус-фразы. По правилам Яндекс.Директ-а они не должны превышать 20 000 символов (без пробелов) и состоять из более 7 слов.

По какому принципу работают минус-фразы в Яндекс.Директ

Чтобы скрыть объявление от пользователей, которые вводят в поиск нецелевой запрос, важно правильно сформулировать цель вашей рекламы.

Например, Вы занимаетесь продажей строительных инструментов и хотите, чтобы потенциальные покупатели видели в Вас поставщика качественной продукции, а не искали «Где дешевле».

Объявление с ключевой фразой «Строительные инструменты» будет представлено, как по целевому запросу «Купить строительные инструменты», так и по нецелевому «Гарантия на строительные инструменты»

Использование минус-фраз и минус-слов позволит этого избежать.

Полезно знать: Прогноз бюджета Яндекс.Директ – видеоинструкция и калькулятор расчёта

В каких случаях не работают минус-фразы (исключение)

Есть одно небольшое «но»: пересекаясь с ключом на 100%, минус-фраза или минус-слово утрачивает свою функциональность.

Рассмотрим на примере. Ключевая фраза «Купить запчасти на мерседес» поглощает минус-фразу «Купить запчасти». Именно поэтому фраза будет проигнорирована алгоритмом, а по запросу «Купить запчасти на мерседес» реклама будет показываться дальше.

Как правильно подобрать (собрать) минус-слова Яндекс.Директ

Нерелевантные для вашей рекламы слова необходимо зафиксировать еще в процессе парсинга семантики. Вам, наверняка, придется «отсеять» не менее 40% фраз. Рекомендуем сразу распределять по группам:

1. Другая ниша рынка, которая пересекается с рекламируемыми товарами или услугами (производство посуды – настоящей и игрушечной);
2. Торговые марки конкурентов или название продукции, которую Вы не реализуете;
3. Город/региона/страна, где нет вашего офиса или возможности доставки товара;
4. Запросы с вопросительными словами, требующие объяснения или раскрытия темы (почему, зачем и др.);
5. Слова, с помощью которых человек ищет что-то, что будет доступным без совершения покупки (скачать, бесплатно, инструкция, форум и др.).

Помощниками в этом деле будет сервис Яндекс WordStat и статистика Яндекс.Метрики по запросам пользователей.

Добавляем минус-слова и минус-фразы (настройки аккаунта)

Добавлять минус-слова и минус-фразы можно непосредственно в личном кабинете Яндекс.Директ, с помощью API или Директ.Коммандера, а также XLS-файлов.

Через рекламный кабинет (веб-интерфейс)

После того, как Вы зайдете в рекламный кабинет, первым делом выберете рекламную кампанию. Далее нажмите на «Редактировать» в разделе настроек, откройте вкладку «Минус-фразы» и разместите предварительно подготовленный перечень слов. Не забудьте сохранить изменения. Также у вас есть возможность сгруппировать самые популярные в вашей области минус-слова, сохранить в библиотеке Яндекс.Директ и применять для других рекламных кампаний.

Через Директ.Коммандер (программа)

Внести правки в создать свой список минус-слов или внести необходимые исправления можно в разделе «Минус-фразы на кампанию». Его Вы найдете на панели редактирования. Используйте режим ручной настройки или ускорьте процесс, нажав комбинацию клавиш Ctrl+A. Чтобы добавить минус-фразы из более чем 2 слов, необходимо вначале поставить минус, отграничив фразу запятой или начав новую строку. Следовать данному алгоритму требуется при внесении каждой фразы.

Актуальный список минус-фраз и стоп-слов для Яндекс.Директ

Ни одна рыночная ниша не стоит на месте. Ежедневно появляются новые типы запросов, а потому обновлять минус-слова для объявлений их жизненно необходимо. Чтобы облегчить подбор, можно воспользоваться готовым списком минус-слов и фраз.

Список стандартных (универсальных) минус-фраз Яндекс.Директ

Сократить время подготовки и запуска контекстной рекламы можно с помощью готовых списков минус-слов. Если Вы занимаетесь рекламой, то, очевидно, вас интересует продажа услуг или продукции. Именно по этой причине вам стоит исключить следующие слова:

• бесплатно;
• дешево;
• скачать;
• смотреть;
• онлайн;
• получить;
• pdf;
• образец;
• пример;
• своими руками;
• самостоятельно;
• отзывы.

Они универсальны, подходят почти для любой ниши.

Список всех городов России для минус-фраз в Яндекс.Директ

Заполучить целевые клики и увеличить конверсию непросто, если пользователи ищут товары или услуги не в том регионе или городе. Нецелевых кликов можно избежать, добавив в перечень минус-слов названия крупных городов (как правило, с населением более 40 тысяч человек).

• Санкт-Петербург;
• Новосибирск;
• Екатеринбург;
• Нижний Новгород;
• Казань;
• Самара;
• Омск;
• Челябинск;
• Ростов-на-Дону;
• Уфа;
• Волгоград;
• Пермь;
• Красноярск;
• Воронеж;
• Саратов;
• Краснодар;
• Тольятти;
• Барнаул;
• Ижевск;
• Ульяновск;
• Владивосток;
• Ярославль;
• Иркутск;
• Тюмень;
• Махачкала;
• Хабаровск;
• Оренбург;
• Новокузнецк;
• Кемерово;
• Рязань;
• Томск;
• Астрахань;
• Пенза;
• Набережные Челны;
• Липецк;
• Тула;
• Киров;
• Чебоксары;
• Улан-Удэ;
• Калининград;
• Брянск;
• Курск;
• Иваново;
• Магнитогорск;
• Тверь;
• Ставрополь;
• Севастополь;
• Нижний Тагил;
• Белгород;
• Архангельск;
• Владимир;
• Сочи;
• Курган;
• Симферополь;
• Смоленск;
• Калуга;
• Чита;
• Саранск;
• Орёл;
• Волжский;
• Череповец;
• Владикавказ;
• Мурманск;
• Сургут;
• Вологда;
• Тамбов;
• Стерлитамак;
• Грозный;
• Якутск;
• Кострома;
• Комсомольск-на-Амуре;
• Петрозаводск;
• Таганрог;
• Нижневартовск;
• Йошкар-Ола;
• Братск;
• Новороссийск;
• Дзержинск;
• Шахты;
• Нальчик;
• Орск;
• Сыктывкар;
• Нижнекамск;
• Ангарск;
• Старый Оскол;
• Великий Новгород;
• Балашиха;
• Благовещенск;
• Прокопьевск;
• Химки;
• Псков;
• Бийск;
• Энгельс;
• Рыбинск;
• Балаково;
• Северодвинск;
• Армавир;
• Подольск;
• Королёв;
• Южно-Сахалинск;
• Петропавловск-Камчатский;
• Сызрань;
• Норильск;
• Златоуст;
• Каменск-Уральский;
• Мытищи;
• Люберцы;
• Волгодонск;
• Новочеркасск;
• Абакан;
• Находка;
• Уссурийск;
• Березники;
• Салават;
• Электросталь;
• Миасс;
• Первоуральск;
• Керчь;
• Рубцовск;
• Альметьевск;
• Ковров;
• Коломна;
• Майкоп;
• Пятигорск;
• Одинцово;
• Копейск;
• Хасавюрт;
• Новомосковск;
• Кисловодск;
• Серпухов;
• Новочебоксарск;
• Нефтеюганск;
• Димитровград;
• Нефтекамск;
• Черкесск;
• Орехово-Зуево;
• Дербент;
• Камышин;
• Невинномысск;
• Красногорск;
• Муром;
• Батайск;
• Новошахтинск;
• Сергиев Посад;
• Ноябрьск;
• Щёлково;
• Кызыл;
• Октябрьский;
• Ачинск;
• Северск;
• Новокуйбышевск;
• Елец;
• Арзамас;
• Евпатория;
• Обнинск;
• Новый Уренгой;
• Каспийск;
• Элиста;
• Пушкино;
• Жуковский;
• Артём;
• Междуреченск;
• Ленинск-Кузнецкий;
• Сарапул;
• Ессентуки;
• Воткинск;
• Ногинск;
• Тобольск;
• Ухта;
• Серов;
• Бердск;
• Великие Луки;
• Мичуринск;
• Киселёвск.

Список развлекательных (юмор) минус-фраз в Яндекс.Директ

• прикол;
• ржака;
• смешные;
• юмор;
• юморной;
• анекдот;
• шутки;
• смеяться;
• рассмешил;
• афоризмы;
• высказывания;
• блог;
• видео;
• википедия;
• вконтакте;
• игра;
• изображение;
• иллюстрация;
• мультик;
• нарисовать;
• онлайн;
• торрент;
• фильм.

Список стоп-слов по тематике для взрослых (18+)

• голые;
• топлес;
• ню;
• порно;
• adult;
• bdsm;
• секс;
• erotic;
• escorts;
• gambling;
• latex;
• playboy;
• сексуальность;
• эротика;
• нудисты.

Список минус-слов для РСЯ

• аниме;
• галерея;
• гдз;
• домашка;
• знакомства;
• игра;
• обои;
• пазл;
• порно;
• развлечение;
• секс;
• ставки;
• судоку;
• фото;
• фотографии;
• date;
• dating;
• game;
• gdz;
• domashka;
• play;
• астрология;
• изотерика;
• astro;
• amine;
• tv;
• тв;
• телевизор;
• пасьянс;
• кино;
• фильм.

Список минус-слов Яндекс.Директ (скачать)

Вы можете сохранить эту ссылку, а мы со своей стороны будем поддерживать таблицу в актуальном состоянии! Ссылка: список минус-слов Яндекс.Директ

Операторы минус-слов Яндекс.Директ – правильное употребление

Более точно сформулировать ключевую фразу или минус-фразу поможет использование специальных символов и операторов. В качестве операторов выступают математические знаки (например, + и -, = и % и др.), знаки препинания, хештеги, апостроф и др. Однако употреблять их нужно обоснованно.

Если говорить о возможностях операторов, то отметим:

• форму слова фиксирует восклицательный знак, а стоп-слова – плюс;
• кавычки ограничивают количество слов в минус-фразе, а квадратные скобки – их порядок;
• () и | используются, как правило, для Группируют слова при сложных запросах.

Их можно комбинировать друг с другом, добиваясь нужной функциональности.

Минус-слова употребление в рекламных в сетях Яндекса (РСЯ)

В РСЯ минус-слова отвечают за сортировку площадок для размещения рекламных объявлений, а не пользовательских запросов. С их помощью Вы точнее определите тематику кампании, «настроитесь» на заинтересованную аудиторию. Однако использовать минус-слова в рекламных сетях Яндекса следует осторожно, поскольку существует риск того, что Вы скроете свой сайт от большинства потенциальных клиентов или покупателей.

Чтобы найти «золотую середину», стоит заранее проанализировать интересы потенциальных пользователей: зачем они приходят на конкретные площадки? Вы поймете, как добиться целевых показов, если отсечете излишние площадки по типу контента и тщательно изучите смежные тематики.

Выводы и рекомендации

Неэффективные рекламные кампании, нулевая конверсия и «слив» бюджета – те проблемы, с которыми не хочется сталкиваться каждому предпринимателю. Если на данный момент Вы создаете запускаете контекстную рекламу или анализируете проект, акцентируйте внимание на минус-словах и минус-фразах. Быть может именно они «приведут» к вам желаемых клиентов.