Семантическое SEO ядро сайта – что это и как его собрать

О том, как правильно собрать семантическое ядро, написано много профессиональной литературы. Наша задача – рассказать, как и зачем происходит сбор семантического ядра для сайта, людям, не сильно погруженным в тему SEO-продвижения сайта. Вы найдете пошаговую инструкцию, как составить семантическое ядро сайта, с примерами, перечислением программ и сервисов, которые в этом помогут.

Что такое семантическое ядро сайта и для чего нужно

Поисковые системы Яндекс и Google – рабочая среда для SEO-специалиста. Задача этих обширных корпораций дать пользователю релевантный ответ на его запрос, простыми словами чтобы человек быстро нашел то, что ему нужно, и остался доволен, а компании, жаждущие продвижения в ПС, улучшали свои ресурсы, тем самым делая саму поисковую систему более популярной.

СЕО-специалист должен максимально изучить алгоритмы и правила поисковых систем, чтобы, получить хорошие позиции по продвигаемым запросам. На продвижение веб-ресурса влияет множество факторов. Но если сбор семантики для сайта проведен неверно, каркас и архитектура ресурса будут собраны некорректно, из-за чего дальнейшее продвижение будет неэффективным.

Создание семантического ядра – это фундамент, на котором строится всё остальное SEO-продвижение сайта

Семантическое ядро (СЯ) – это группированные запросы, которые характеризуют вид деятельности, специфику и всё что касается вашего сайта. Простыми словами, это выборка запросов которые пользователи пишут в поисковую строку ПС с целью получить ответ на их запрос.

В ходе сбора фраз, специалист сразу может узнать:

• что именно ищут люди;
• каким образом запрашивают информацию;
• зачем она им нужна – купить, узнать, заказать, прицениться.

Где можно использовать СЯ

Сем. ядро используется в SEO-продвижении сайтов, настройке контекстной рекламы, составлении контент-плана. При грамотном использовании семантики можно добиваться поставленных маркетинговых целей. Но нужно отталкиваться от того, как человек запрашивает информацию и отвечает ли ваш сайт (текущий, будущий) данному запросу.

Допустим, у вас фирма по ремонту офисов, соответственно вы не заинтересованы в оказании услуги по ремонту мобильных телефонов. Также и со сбором запросов, ваш целевой запрос будет «ремонт офисов», а не «ремонт смартфона».

Кроме органического поиска, семантика сайта решает еще 2 задачи:

1. Грамотный сбор семантики поможет спрогнозировать, когда и сколько трафика из поисковой системы вы получите. Это поможет подсчитать потенциальные доходы бизнеса;
2. Вторая задача не про технологии, но про маркетинг. До запуска сайта предпринимателю и нанятому специалисту необходимо решить – какую информацию транслируем. Хороший сео-специалист досконально изучает целевую аудиторию (ЦА) либо работает в связке с бизнесменом. Для составления семантического ядра сайта нужно знать – какого пола, возраста люди к вам придут, как они мыслят и их ценовой сегмент.

Бизнес должен решать, что говорить клиентам, самостоятельно формируя тренд, а не просто создавать страницы, чтобы организовать оптимизацию сайта. Тактических вариантов для решения поставленных двух задач может быть множество. Но стратегий всего 2. Прочее – производное от них.

Продвигать сайт без семантического ядра – это тоже самое что ловить рыбу голыми руками

Что важно знать при сборе семантического ядра

Чем лучше вы знаете проект, бизнес и целевую аудиторию, тем грамотнее можно собрать СЯ.
Ядро должно быть ориентировано на ключи – слова или фразы, которые используют ваши потенциальные клиенты. SEO-специалисты делят ключевые фразы по различным параметрам, но базовые показатели на которые должен обращать внимание даже начинающий специалист.

Классификации:

• частотность запроса;
• тип запроса;
• привязка запроса к местоположению.

Ниже мы расскажем о каждом виде запросов подробнее.

При сборе ключевых запросов нужно обязательно учитывать основные классификации

Как правильно подобрать ключевые слова

Есть 2 случая сбора семантики: сбор семантики для текущего сайта и сбор семантики для будущего (нового) сайта. В первом случае анализируем, что есть, добавляем недостающее, расширяем семантику. Во втором случае всю работу производим с самого начала, собираем максимально объемное ядро.

Но и в том, и в другом случае ключи в ходе анализа и чистки распределяют по группам (кластеризация). Группы (кластеры) запросов указывают на количество нужных страниц на сайте т.к. каждая группа должна быть «привязана» к определённой странице.

Запросы которые могут относится к вашей тематике и отвечать ряду факторов которые вам выгодны, не все могут быть полезны.

Пример: У вас бизнес по ремонту офисных помещений в Москве. При сборе запросов вам обязательно попадутся запросы «ремонт офисов в Москве», «ремонт офисов в МО», «ремонт офисов СПБ», если первый запрос будет полностью соответствовать вашему бизнесу и сайту, то два других нет т.к. вы не оказываете услуги в этих городах.

В зависимости от того разработан ваш сайт или только будет разрабатываться после сбора СЯ, будет завесить метод сбора ключей и количество необходимых инструментов.

Дилетантский (классический) способ

Самый простой метод формирования ядра – надергать из WordStat высокочастотные и отвечающие общим критериям бизнеса запросы. Допустим, у вас бизнес по ремонту офисных помещений в Москве. В сервисе WordStat запрос «ремонт офисов» будет иметь хорошую частоту и любой специалист его точно добавит, но также там будут и менее частотные запросы производные от основного запроса: «косметический ремонт офисов», «ремонт офисов под ключ» или «срочный ремонт офиса».

Если собирать только жирные ключи надеясь что основной запрос наберёт больше трафика, это приведёт к тому что вы недополучите клиентов которые запрашивают услугу с уточнением или пишут более сложные запросы.

В случае с дилетантским способом используется и такой метод, когда человек берет ключевые фразы «из головы», придумываем их сам на основании того, как ему кажется, запрашивают другие люди. Проще говоря, вообще не пользуется инструментами, пишет ключи, основываясь на своём представление поисковых запросов. 

Понятно, что, не имея подходящих программ и сервисов, запросы впоследствии не кластеризуются, не проводится анализ. А если программы и используются, например, тот же WordStat, то итоговая семантика обычно ограничивается сбором ключевых запросов по самому популярному запросу и только по нему.

В большинстве случаев при таком сборе запросы несовместимых типов будут содержаться в одном кластере, а это большая ошибка.

Вышеописанное – не лучший вариант формирования семантического ядра, как составить правильно?

Профессиональный (маркетинговый) способ

Этот метод учитывает анатомию поисковых запросов. Каждый, как правило, состоит из:

1. Тела (в примере «ремонт офиса»);
2. Спецификатора (определяет намерение пользователя – «заказать»);
3. Хвоста (детализирует и поясняет интерес пользователя – «под ключ»).

Анализ «хвостатых» фраз – фирменная фишка хорошего сео-специалиста, позволяющая уменьшить конкурентность ядра и увеличить охват.

По сути, типы запросов семантического ядра – это фильтр, через который мы пропускаем имеющиеся ключи.

Классификации ключевых слов

Разновидностей ключевых фраз делятся на 3 основных вида, ниже рассмотрим каждый из них.

Основные типы ключевых фраз семантического ядра

1. Общие. К ним относятся запросы, по которым невозможно определить, каково намерение пользователя. «Ремонт» – как проводить, какие этапы, что понадобится, сколько стоит?
2. Транзакционные. Коммерческое направление, их можно безошибочно определить по словам, «заказать», «найти фирму в Москве», «оставить заявку»;
3. Информационные. Пользователь ищет необходимые сведения: «из каких этапов состоит ремонт в офисе»;
4. Витальные. Привязаны к конкретной сети, бренду или магазину: «материалы для ремонта офиса СтройДвор». Если нам не принадлежит сеть «СтройДвор», такие запросы для нас бесполезны, мы их не учитываем в семантическом ядре для SEO;
5. Навигационные. Запросы связанные с поиском адреса, маршрута, точки продажи;
6. Мультимедийные. Кроме текста, присутствует дополнительный контент – видеоряд, музыка. Это может быть информационным запросом или коммерческим.

Ключевые фразы по частотностям (поисковые запросы в месяц)

1. К высокочастотным запросам отходят фразы, имеющие от 1 000 запросов в месяц;
2. Среднечастотные фразы – это от 100 до 1 000 запросов в месяц;
3. Низкочастотные содержат до 100 запросов в месяц.

Разновидности в зависимости от местоположения пользователя

1. Геозависимые. По таким запросам выдача поисковых система зависит от местоположения пользователя в момент поиска. Допустим если человек делает запрос «заказать пиццу» находясь в Новосибирске, то в выдаче будут преобладать сайты пиццерий которые находятся именно в Новосибирске
2. Геонезависимые. Выдача поисковых систем по таким запросам в разных городах чаще всего не особо отличается. Пример такого запроса «как приготовить пиццу пепперони»

Задача SEO-специалиста – поработать с общими и мультимедийными, чтобы просеять ненужное и отобрать необходимое. С транзакционными, информационными и навигационными разбираемся по частотности и профилю сайта.

Инструкция сбора семантического ядра в 5 этапов

Для создание грамотного семантического ядра не достаточно просто собрать много запросов, нужно выполнить ряд работ.

Этап 1 – Анализ конкурентов

Анализ топа конкурентов поможет увидеть объём желаемой для достижения подобного результата семантики. Также можно понять как примерно будет выглядеть структура сайта.

Вспомогательные сервисы для анализа конкурентов SpyWords и Букварикс и PR-CY.

Этап 2 – Сбор маркеров или базовых ключевых слов

Мы не можем забивать в инструменты для парсинга все, что приходит в голову. Нужно сначала заняться разработкой семантической картой. У нас сайт крупной строительно-ремонтной бригады. Вероятно, услуги разделим на две больших группы: строительство и ремонт. В «ремонте» поделим услуги на ремонт квартир, загородных домов, гаражей, производственных и торговых площадей, офисов. 

Возьмем офисную «ветвь». Это косметический ремонт, капитальный, дизайнерский. Соответственно, в капитальном это услуги: ремонт офисов под ключ, разработка проекта для офисного ремонта, закупка материалов для ремонта в офисе. Это база, с которой будем работать. «Накидать» первичные слова и фразы надо будет по всем «ветвям».

Список фраз, которые должны быть в семантической карте:

• общие: «ремонт в офисе», «офисный ремонт»;
• транзакционные (коммерческие): «заказать ремонт офиса под ключ»;
• информационные: «сколько стоит ремонт офиса», «как проходит офисный ремонт»;
• навигационные (географические): «ремонт офиса в Москве», «офисный ремонт в Балашихе»;
• мультимедийные: «фото до и после ремонта в офисе»

Для комбинирования (пересечения фраз) можно воспользоваться сервисом peresekator.ru.

Этап 3 – Парсинг и расширение ключевых запросов

При создании семантического ядра стоит учитывать перспективные ключи. Вы на данный момент продаете пиццу, но не продаете суши и роллы. А люди часто ищут их совместно. На будущее, когда бизнес будет расширяться, это пригодится. Для расширения полученного пула берем инструменты для подбора ключевых слов и фраз. Выставляем настройки, анализируем. Что явно не подходит – сразу отсеиваем. Можно использовать такие инструменты:

• Yandex.Wordstat: основной упор на правую колонку, но и левую не игнорируем;
• планировщик Google Ads;
• поисковые подсказки Яндекс, Google и YouTube – вы их увидите в соответствующих полях при вводе как продолжение вашей фразы;
• сбор ассоциаций (вместе с запросом ищут) под результатами поиска Яндекс и Google.

Помимо инструментов от поисковых систем, также используем программы:

• Bukvarix – подбор ключевых слов;
• Pastukhov – база ключевых слов.

Если есть статистика по сайту, нам пригодится:

1. Яндекс.Метрика — «Источники» — «Статистика по запросам»;
2. Яндекс.Вебмастер — «Поисковые запросы» — «Получить рек. запросы»;
3. Google Search Console — «Отчёт» — «Эффективность» — «Запросы».

Дополнительных сервисов для парсинга запросов огромное множество, вот дюжина из них:

• Moab;
• keys.so;
• Megaindex;
• Moab.tools;
• Key collector;
• A-parser;
• Rush analytics;
• Топвизор;
• SE Ranking;
• Promopult.ru.

Большинство ключей будут повторяться, но появятся и те, которых не было ранее. Всё собранное потребует объединения и дальнейшей очистки.

Этап 4 – Чистка и нормализация фраз

Оценив, что люди ищут, и собрав сотни или даже тысячи ключей, начинаем чистку. Если понимаем, что ищут они не то, что нам нужно, от таких запросов нужно избавляться. Длительно, муторно, но делать это нужно вручную. Автоматике здесь веры нет.

1. Чистка ненужных запросов. В корзину попадут запросы с упоминанием непосредственных конкурентов, с теми регионами и городами, где мы не работаем;
2. Удаление дубликатов. В корзине окажутся запросы-синонимы. Если есть запрос «заказать ремонт», то «ремонт заказать» нам уже не нужен. Не требуется нам и те запросы, которые являются уточнением основного ключа;
3. Проверка орфография (без опечаток). Запросы, которые набраны по какой-то причине с ошибками, сносим. Удаляем запросы, смысла которых мы не понимаем;
4. Удаление лишних символов и запросов с частотностью 0. Убираем смело и микрозапросы с частотностью ниже 10.

Для определения точной частоты запросов можно воспользоваться одной из программ:

• Key collector;
• A-parser;
• Spyserp;
• Rush analytics;
• Топвизор.

Все это выгружаем в файл и сохраняем.

Этап 5 – Кластеризация семантического ядра

Итогом работы должно стать грамотное распределение ключевых запросов по типу и группам.

Определяем тип запроса и соответствия страницы

Например, коммерческий, информационный и типы страниц: главная и внутренняя – информационные отправляем в раздел «Статьи» или «Блог», а коммерческие запросы оставляем на страницах «Услуг» или «Товаров».

Определяем совместимость продвижения запросов на одной странице

«Сколько стоит ремонт», «Стоимость ремонтных услуг» отлично пойдут вместе на страницу с прайсом. А вот «демонтажные работы» и «монтаж кровли» никак не «лягут» на страницу, посвященную услуге ремонта офисов.

Сервисы кластеризации семантического ядра:

1. Spyserp – сервис, платный;
2. Rush analytics – сервис, платный;
3. Топвизор – сервис, платный;
4. coolakov.ru/tools/razbivka/ – сервис, бесплатный;
5. Keyassort – программа, платная;
6. Key collector 4.

В итоге вы получите разветвленное «дерево» со всеми собранными, очищенными ключами, распределенными по всей карте сайта. Для постобработки кластеризованной семантики можно воспользоваться бесплатной надстройкой для Excel. Это будет удобно, наглядно и понятно.

Пример качественного семантического ядра (образец)

Важно понимать, собираем мы семантику для уже существующего сайта или намереваемся запускать проект с нуля. Представленная ниже таблица позволит проверить вашего СЕО-специалиста, но не сделать за него работу (не стоит заниматься самолечением). Так это выглядит на практике:

Пример семантического ядра Скачать

Анализ семантического ядра или как определить качество

Хороший вариант заказать экспресс-аудит семантики от KeyClient. Вы узнали как сделать правильный сбор семантического ядра, собрали его, но не уверены в его качестве? Получите аудит семантики от KeyClient.

Резюме – что делать с этим семантическим ядром

Что делать с семантическим ядром? Семантика – фундамент, на нем возводится «дом» сайта. Имея ядро, составляем контент-план. После анализа уже есть понимание того, сколько фраз, сколько страниц и каких нужно сделать на сайте. Основные потребности ЦА определены. Решаем, какая фраза берется в качестве центральной. Это далеко не в 100% случаев наиболее популярный ключ. Главное – чтобы он в полной мере отражал потребность аудитории ресурса. Прочие ключи распределяем:

• информационный материал, страница, где дается описание продукта;
• вопрос-ответ;
• специальный блог, где рассматриваются нюансы использования продукции;
• страницы товаров или услуг;
• страница заказа.

Не упирайтесь в информационные потребности. Ключи важны. Вписаны в текст? Замечательно. Но вы пишете не для поисковика, а для людей. Информация, которая дана, должна быть полезна и удобна для восприятия. Если это не сделано, успеха и ТОПа не будет никогда. Что не надо делать с семантическим ядром:

1. Не обращать внимания на «супер конкурентные» ключи. Чтобы обрастать трафиком и реализовывать продукт, не обязательно быть в ТОПе. Пусть запрос будет;
2. Обратная ситуация – отказ от низкочастотных фраз – тоже нежелательна. Рекомендуем оставлять по возможности больше ультранизкочастотников – впоследствии их можно развернуть до контент-идеи;
3. Ориентироваться при составлении семантики сайта только на формулы и коэффициенты. Лечат не анализы, лечат пациентов. KEI важен, но у нас не школа математики, не надо на него молиться;
4. Не формируйте страницы исключительно ради запросов. Не надо делать две страницы «купить осетинские пироги» и «заказать осетинские пироги». Здесь это одно и то же. Страничка будет одна;
5. Не пытайтесь переложить все на автоматику. Программы, сервисы неплохи, это хорошее рабочее средство. Но сами по себе без ручного анализа они не стоят ничего. Алгоритм умеет систематизировать, но не умеет думать – для этого нужен человек.

Акцентироваться на сборе ключевых фраз. Не превращайтесь в агента 007, который бесконечно следит за конкурентами, денно и нощно собирает ключи. Это избыточно. На старте достаточно статистики Яндекса. Расширять количество источников стоит, если ядро требует расширения, или у команды возник дефицит идей.

Не стоит строить семантическое ядро ради того, чтобы строить семантическое ядро. Процедура проводится ради цели. Какая она у вас?